michelmour

Вот мы и вернулись с фестиваля Red Apple 2009. Мы – это Дмитрий Чигирин и Дмитрий Черный. Впечатления смешанные. Но все по порядку.

Все началось с нашей гениальной задумки попытать счастья в конкурсе Молодые креаторы. Кто не знает - это такой национальный отбор молодых рекламистов на престижные Каннские львы. Не много – не мало.

Конкурс проходил в два тура. В первом нужно было в течение 10 дней разработать социальный плакат, который бы побудил современную молодежь почувствовать, что самое важное – не где-то в будущем, а начинается здесь и сейчас. Нужно было разжечь энтузиазм посмотреть на жизнь глобальнее - как на один большой путь, сказав «Твоя жизнь – твой самый важный проект».

Бриф, конечно, весьма и весьма спорный. Молодым как раз хочется пробовать себя во всем, искать свое "я" и в этом нет ничего предосудительного. Нам кажется, что это в порядке вещей. Но мы не стали высказывать недовольства и принялись искать в брифе разумное зерно. И понеслась!

Мы долго думали над тем, что значит посмотреть на жизнь как на глобальный проект. По сути, нужно призвать человека как можно быстрее посвятить себя какому-то большому делу - тогда и жизнь наполняется смыслом. Мы решили сыграть на этом. Посмотрите на руки - вы найдете там линии жизни. Если не знать хиромантию, смысла в этих линиях нет. Как так? - подумали мы, - Это же наша жизнь! Но посвятите себя любимой профессии - и у линий жизни появится смысл! Если вы музыкант - ваша жизнь наполняется музыкой, вы - это музыка. Если архитектор, то ваша жизнь - это с точностью выверенные чертежные линии. И так далее. Найдите себя и наполните жизнь смыслом!»





Дальнейшее общение с творческой музой натолкнуло нас на другую идею. В работе «Сеговтра» мы поразмышляли о том, что глупо дожидаться завтрашнего дня - его наступление можно просто пропустить и остаться в пролете. Разве этого мы хотим? Так давайте действовать сегодня, не уповая на неуловимое завтра!»

Так получилось, что «Сеговтра» понравилась не только нам самим, но и жюри фестиваля, которое в этом году возглавлял обладатель трех гран-при каннских фестивалей, автор нашумевшей «Лучшей работы в мире» - австралиец Шон Камминз.



И вот мы в финале в компании еще 4 креативных команд.











Билеты на самолет – и мы в Москве, в здании Международного торгового центра.





    

Столица встретила нас дождями и странным финальным заданием. Странным - потому что все готовились креативить идеи печатной рекламы. а получилось... по-другому. «Логотип и слоган для федеральной программы развития спорта в России», - услышав это из уст директора ММФР Елены Нарышкиной, молодые креаторы понурили головы. Еще бы. Бриф был скучным и уж слишком консервативным, да и все готовились генерить идеи для принтов, а не для лого. Но время шло. Нас оставили наедине друг с другом и двумя коробками сникерсов в небольшой комнатушке без окон, посадили за Маки и дали на все про все 8 часов. Атмосфера накалялась. Сникерсы заканчивались.





В нашу комнату заходили разные люди и зачем-то оставляли номера своих телефонов – вдруг они нам пригодятся. Среди этих людей оказалась и девушка из числа организаторов фестиваля. Она запомнилась не только миловидной внешностью, но и своей визиткой, на которой желтым по черному значилась ее должность: «Стратегический монстр». На монстра девушка явно не была похожа. Впрочем, как и на понурого стратега. Но с визиткой не поспоришь.

Мы нагенерили пару идей и на выходе, по совету организаторов, отдали диск с работами – внимание! – охраннику. У него был по-охраньичьи важный вид, но совсем не по-охраньичьи веселая морда лица. Мы решили, что лучшего охранника для фестиваля рекламы и придумать нельзя, сунули в карманы по сникерсу и с невозмутимым видом поехали на вечеринку «Белый налив» в McCann Erickson.











Народу было много. Еще было очень много яблок, которые свисали с потолка, да и просто валялись под ногами. Много спиртного и, как следствие, много веселых и расположенных к общению людей. Полвечера мы простояли рядом с двумя корейцами, думая на каком языке с ними заговорить: русском, английском или корейском. Когда выяснилось, что на русском – сильно банально, а корейского из нас никто не знает, и пока мы думали корейцы просто исчезли. Потом мы узнали, что это были члены жюри.

Наступил день торжественной церемонии закрытия. По холлу международного торгового центра гуляли те самые корейцы, как бы давая нам второй шанс завести разговор, и еще много-много разных рекламных гуру, которые с минуты на минуту должны были начать давать мастер-классы рекламным молокососам, типа нас.



Шон Камминз, конечно впечатлил! Лучшего оратора и знатока своего дела мы в жизни не видели. «Я пришел к вам из будущего», - сказал председатель жюри, напомнив, что на его родине в Австралии уже утро следующего дня. Искрометный юмор и оригинальные советы русскому рекламному бизнесу покорили весь зал. Пересказывать бесполезно. Нужно смотреть.

И вот церемония награждения. До того ровный пульс начал стремительно учащаться. Молодых креаторов пригласили на сцену в самом конце церемонии, когда сердце уже несколько раз выпрыгивало из груди и несколько раз приходилось вставлять его на место. Момент истины приближался, но ведущие Антон Камолов и Ольга Шелест оттягивали его своими шутками.



Для оглашения результатов на сцену пригласили замминистра спорта. Он уже готов был назвать победителя: «Покажите ваши работы, ребята. На память я не смогу описать понравившуюся», - сказал он. Все мы были в недоумении. Финальных работ на руках ни у кого не было. На киноэкране тоже не собирались ничего показывать. Тогда на сцену поднялась директор фестиваля Елена Нарышкина, извинилась за заминку и сама объявила победителя. Прозвучали совсем не наши фамилии. Поэтому  у нас нет в карманах билетов Москва-Канны. А жаль. Не столько жаль, что мы не выиграли. Жаль, что работы финалистов и тем более победителей так никому и не показали. До сих пор. Странно всё это.

Немного утешили нас те же организаторы, сказав, что мы были фаворитами и если бы присуждались другие места, то, скорее всего, нам бы отдали серебро. Слабое, конечно утешение, но всё-таки. В любом случае поздравляем Машу Цюрупа и Андрея Черного с победой!

Шон Камминз сказал: «Если вы не возьмете золота в этом году – наберитесь злости и приезжайте в следующем, за победой». Думаю, мы так и сделаем.